Editörün Notu: Bugün, askdavetaylor.com'un sahibi ve yazarı olan AdSense yayıncısı Dave Taylor tarafından sunulan bazı ipuçlarını paylaşacağız. Dave Taylor, çevrimiçi dünyada otuz yılı aşkın bir geçmişe sahip ve neredeyse en başından beri, yararlı teknik içerik oluşturmakla uğraşıyor. Dave'e http://www.davetayloronline.com/ adresinden ulaşabilirsiniz.
AdSense yayıncılığı, maharetli olmayı ve denge kurmayı gerektiren bir iştir, çünkü kazancınızın arttığını görmeye başladığınızda, dikkatinizi gelirinize kaydırmaya karşı doğal bir istek duyarsınız. Gelirinize odaklanmadaki sorun, dikkatinizin, artık okurlarınız için en yararlı içeriği oluşturmaktan başka bir yere yönelmesidir. Okurlar olmadan da reklam yayınlamanın bir anlamı kalmaz, çünkü ortada bir kitle yoktur.
Bunu biliyorum, çünkü bu, bir AdSense yayıncısı olarak benim de karşılaştığım bir zorluk. Ask Dave Taylor adında popüler bir teknik destek sitem var ve 2003 yılından beri, asıl iş olarak teknik soruları yanıtlamakla uğraşıyorum. Yanıtlarımı basit ve kolay erişilebilir bir tarzda, ücretsiz olarak sunuyorum. Geçen yıl, sitem 18 milyondan fazla kullanıcı tarafından ziyaret edildi ve bu bir hobi değil, iş olduğu için, ziyaretçi başına gelirimi artırmanın önemli olduğunu biliyorum.
"İçerik her şeydir" gibi sözleri ve en iyi sitelerin, düzenli olarak güncellenen kaliteli içeriğe sahip ve müşterilerine değer sunan siteler olduğunu mutlaka duymuşsunuzdur. Bunlar hâlâ geçerliliğini korumaktadır ve öncelikle okurlarınıza sunduğunuz deneyime odaklanmak önemlidir.
Ancak bir gerilimin olduğu da yadsınamaz. Yıldız Savaşları'ndaki gibi, "karanlık tarafın cazibesi" sizi çağırmaktadır. Peki içerik ile gelir uçları arasındaki kusursuz orta nokta neresidir?
Ben aradaki dengeyi şu şekilde kurmaya çalışıyorum...
Her hafta ilk durağım Google Analytics'tir. Buradan edindiğim veriler sayesinde (kaç ziyaretçinin mobil cihaz kullandığı gibi), nelerin üzerinde durmam gerektiğini anlayabiliyorum. Bunlar, sitemin mobil cihazlara uygun sürümüne ne kadar para yatırmam gerektiğine (ve reklam portfolyoma Mobil İçerik için AdSense'i eklememin uygun olduğu zamana) karar vermeme yardımcı oldu. Analytics, sitemdeki en popüler sayfaları da göstererek, okurlarımın en sık hangi bölümleri ziyaret ettiğiyle ilgili harika bilgiler sunuyor. Tüm içeriğimi kategorilere ayırdığım için, Google Analytics sayesinde, örneğin, Sony PSP hakkındaki eğiticilerin Apple iPod hakkındaki eğiticilerden daha fazla trafik toplayıp toplamadığını anlayabiliyorum.
Analytics'i AdSense'e bağladığınızda (evet, sitemde bunun nasıl yapılacağıyla ilgili bir makale de mevcut), en yüksek kâr getiren sayfalarınız hakkında rapor da oluşturabilirsiniz. Bu şekilde, trafik ile AdSense geliri arasındaki çapraz ilişkiyi görebilirsiniz. Üç ay önce yazdığınız blog girişinin, şu anda sahiden de toplam site gelirinizin %11'ini sağlayıp sağlamadığını anlamak için önünüzde güvenilir bir yol olacaktır.
Ancak, vurgunculuğun çirkin yüzü burada da kendini gösteriyor.
Şimdi, bunu farklı bir şekilde ele alalım. Örneğin, yalnızca müşteri başına gelire odaklanan ve fiyatları yükseltip duran bir restoran sahibinin sonu bellidir: batacaktır. Diğer yandan, hangi yemeklerin popüler olduğuna, hangi günlük spesiyalitelerin müşterileri heyecanlandırdığına ve tedarik maliyetindeki dalgalanmalara dikkat etmeyen bir restoran da, müşterilerin isteklerinden tamamen kopuk bir menüye sahip olma riskiyle karşı karşıya kalacak ve o da batacaktır.
Zamanımın ve dikkatimin büyük bölümünü mümkün olan en iyi içeriği oluşturmaya harcarım ve geliri en üst düzeye çıkarma hedefimi ikinci planda tutarım. Bu, yol boyu aklımdan çıkarmamam gereken bir şeydir. Belki gemimi suya indirmemi sağlamaz, ama onu en verimli şekilde inşa etmeme yardımcı olur.
AdSense ile uzun süredir reklam yayınlıyorsanız, tamamen içeriğe odaklanmakla, yayıncılık işinizin ticari yönünü göz ardı etmek arasındaki o ince çizgiyi yakalamış olduğunuzu umuyorum. Aksi takdirde, uzun yıllara dayanan tecrübemle size bir öneride bulunmak istiyorum: Ayda bir kez, sitenizde hangi kategorilerin, konuların ve sayfaların en iyi performans gösterdiğini anlamak için AdSense raporlarınızı derinlemesine inceleyin. Önünüzdeki 30 gün içinde aynı içerikten daha fazla oluşturmayı kendiniz için bir hedef olarak belirleyin ve ardından geliri aklınızdan çıkarıp tamamen müşteri topluluğunuza nelerle katkıda bulunabileceğinize odaklanın. Gerektiğinde baştan başlayın.
Gönderen: Raina Rathi - Stratejik İş Ortağı Yöneticisi, AdSense
Hiç yorum yok:
Yorum Gönder