Mobil teknoloji, bugüne kadar ortaya çıkmış diğer tüm teknolojilerden çok daha hızlı yükseliyor. Geçen yıl Google'ın Think Mobile Etkinliğinde, Kleiner Perkins'ten Mary Meeker, mobil teknolojinin büyüme hızının ve gücünün daha önce görülen hiçbir şeye benzemediğini ifade etmişti. Google’dan Dennis Woodside ise "Mobil teknoloji, şimdiye kadarki en büyük teknoloji pazarını oluşturacak. Bu pazar PC'yi ve PC sektöründe şimdiye kadar yapılmış her şeyi gölgede bırakacak," öngörüsünü dile getirmişti.
Mobil teknolojiye böyle bir global eğilim olduğunu gördükten, büyük potansiyel tüketici segmentlerinin yalnızca mobil cihazlara erişime sahip olduğunu fark ettikten ve akıllı telefonlarda geçirilen zamanın yaklaşık %60'ının yeni etkinliklere harcandığını öğrendikten sonra, FindTheBest olarak sitemizin mobil cihazlar için optimize edilmiş bir sürümünün lansmanını yapmaya karar verdik.
FindTheBest, veri temelli bir karşılaştırma motorudur. Etkili şekilde ulaşamadığımız büyük bir potansiyel müşteri segmentinin varlığını fark ettikten sonra, Ocak ayında mobil sitemizin lansmanını yaptık. Mobil sitenin lansmanını yapmadan önce, mobil cihaz kullanan ziyaretçilerin hemen çıkma oranı masaüstü bilgisayar kullanan ziyaretçilere göre %12 daha fazlaydı ve sayfa görüntüleme oranı %27 daha azdı.
FindTheBest mobil ortama geçti ve bunun karşılığını mobil gelirlerinde 3,5 kat artış elde ederek aldı.
Ancak, mobil site tasarlamak kolay bir iş değil ve bizim de şu üç ana sorunu değerlendirmemiz gerekti:
- Geleneksel masaüstü bilgisayarlar bol miktarda alan sağlarken, mobil cihazların alan konusunda daha sınırlı olması.
- Masaüstü ve dizüstü bilgisayarların İnternet bağlantılarının mobil cihazlardan hızlı olması.
- Esasen dokunmatik oldukları için mobil cihazların tümüyle farklı bir kullanıcı arayüzü gerektirmesi.
FindTheBest mobil ortama nasıl geçti?
Mobil sitemizi tasarlaması için bir mobil uzmanıyla anlaştık. Mükemmel bir kullanıcı deneyimi sağlamayan mobil siteleri ziyaret eden kullanıcılar genellikle o sitelerden ayrılıp rakip siteye gittikleri için, en iyi kullanıcı deneyimini garantilemek amacıyla birçok kararı masaya yatırmamız gerekti. Geleneksel sitemizde bir dizi yolla sunulan çeşitli miktarlarda bilgi yer aldığından, mobil sürümün içereceklerini sınırlamak zorunda kaldık. "Eklenmesi gereken en alakalı filtreler hangileri?" gibi soruları değerlendirdik ve her karşılaştırmanın arama sonuçları sayfasındaki veri alanlarını daraltarak yalnızca en önemli ilk üç alana yer verdik. Benzer şekilde, kullanıcıların ihtiyaç duydukları bilgilere üç dokunuşta ulaşmalarını ve sayfaların 3G şebekeleri üzerinden hızla yüklenmesini sağlamak için tasarımla ilgili değerlendirmeler yaptık.
Mobil siteyi geliştirip tasarladıktan sonra, bulgularımızdan bazılarını alıp ana siteye uygulama olanağımız oldu.
Sonuç: FindTheBest ve iş ortaklarının müşterileri ve reklam gelirleri arttı.
Şu anda, müşterilerimizin %25'i siteye mobil cihazlardan erişiyor. FindTheBest'e gelen trafik her ay yaklaşık %15-20 artarken, FindTheBest'e erişen mobil cihaz kullanıcıları ise %25 artıyor.
Ocak 2011 ve Ocak 2012 arasında, FindTheBest'e yapılan toplam ziyaret sayısı 3 katına çıktı. Yalnızca mobil cihazlardan yapılan ziyaretlerin sayısı ise 7 kat arttı. Mobil sürümün lansmanından sonraki hafta, mobil cihazlardan yapılan ziyaretler %28 arttı (mobil cihaz dışı ziyaretlerdeki artış oranı olan %19'a karşılık). Mobil cihazlardan yapılan her ziyaret başına sayfa görüntüleme oranının %15'ten fazla artması, kullanıcılarımızın katılımının da belirgin şekilde arttığını gösteriyor ve bu da mobil cihazlar için gerçekleştirdiğimiz optimizasyonun yararını bir kez daha ortaya koyuyor.
Mobil site ayrıca reklam gelirimizi de artırdı. Mobil sitenin lansmanından sonra, mobil cihazlardan elde ettiğimiz reklam geliri 3,5 kat arttı. Mobil cihazlar için optimize edilmiş bir siteye sahip olmanın avantajları, yayıncı iş ortaklarımız TechCrunch, VentureBeat ve Android Authority'ye de yansıdı.
Sırada Ne Var?
Kullanıcı davranışını sürekli analiz ediyor ve mobil siteyi buna göre optimize etmeye devam ediyoruz. Şu anda, siteye yanıt yönelimli tasarım teknolojilerini eklemenin yollarını araştırıyoruz. Bu yolla, mobil ve masaüstü kod tabanları tek bir kod altında birleştirilebilir. Birden fazla kod tabanı bulundurmak çok zaman alıyor. Ancak, biz geleceğin bu olduğuna ve yaptığımız yatırıma değeceğine inanıyoruz.
Gönderen: Grace Nasri - FindTheBest Yönetici Editörü
Hiç yorum yok:
Yorum Gönder