Mobil Pazartesiler: Mobil içerik üzerinden para kazanmayla ilgili hedefler belirleme

"Mobil Pazartesiler" dizimizin ilk gönderisiyle karşınızdayız. Önümüzdeki birkaç ay boyunca, mobil içeriğinizden maksimum düzeyde yararlanmanıza yardımcı olacak en iyi uygulamaları ele alacağız. Ayrıca, zaman zaman, kısa süre önce mobil ortama geçmiş yayıncıların bizzat aktardığı öyküleri paylaşacağız.

*İngilizce kaynaklar

Android Play'den indirilen uygulama sayısında 11 milyara ulaştığımızı kısa bir süre önce duyurmuştuk. Tüketicilerin küçük ekrana yönelişi* göz önüne alındığında, üzerinde durulması gereken önemli bir boyut, tüketilen bu medyanın ne kadarının özel olarak mobil cihazlar için üretildiğidir. İşletmenizi başarıyla mobil ortama taşıdıktan sonra, bazı temel optimizasyon adımlarını atarak bundan faydalanabilirsiniz. Aşağıda, mobil içeriğinizden en iyi şekilde yararlanabilmenizi sağlayacak yolları özetledik. Herhangi bir optimizasyonun gerçekleştirilebilmesi için, öncelikle mobil ortamda işletmenizin hedefleriyle ilgili net bir bakış açınızın olması gerekir.

Hedeflerin önemi
Mobil stratejilerle ilgili kurallar* yoktur, ancak mobil bir işletme başarılı olacaksa, net bir şekilde tanımlanmış hedeflere sahip olmalıdır. Yalnızca İnternet'te faaliyet gösteren bir yayıncıysanız, hedefleriniz katılım ve ziyaret sayısına göre şekillenebilir. Yere özgü bir içeriğiniz varsa, mobil ortamda sunduklarınıza yerel öğeler katmak isteyebilirsiniz. İşletme hedefleriniz, kullanıcılarınızın ihtiyaçlarıyla uyumlu olmalıdır.

Öncelik sıralaması, hedef belirlemenin vazgeçilmez unsurudur. Tüm yayıncıların yeni müşteri kazanma hedefleri olduğunu düşünebilirsiniz. Sonuçta, yeni kitlelere ulaşmayı kim istemez ki? Bir mobil forum ve mesaj panosu web sitesini düşünün. Web sitesinin yayıncıları, çevrimiçi tartışma sitelerinin yeni kullanıcılar tarafından keşfedilip kullanılmasını isteyecektir. Ancak, mevcut kullanıcı tabanları yeterli kapsam ve derinlikte tartışmalar üretiyorsa bunun doğal bir şekilde gerçekleşmesi gerekir. Bu örnekte, forum sahiplerinin yeni müşteri kazanmaktan çok, web sitesi optimizasyonuna (katılım sağlama) odaklanmaları faydalı olabilir.

Bu olası hedefleri akılda tutarak, aşağıda, içeriğinizi mobil kitleye yönelik olarak optimize etmenize yardımcı olacak bazı ipuçları veriyoruz:

Hedef 1: Trafik Çekme ve Yeni Müşteri Kazanma

• Çapraz tanıtım: Bu, mobil sitenize yeni kullanıcılar çekmek için mevcut kullanıcı tabanınızdan yararlanmanın kolay ve düşük maliyetli bir yoludur.
• Reklamcılık: Mobil arama ağı reklamlarının kalitesi* belirlenirken artık mobil web sitesi optimizasyonu hesaba katılıyor. Mobil cihazlarda reklam yayınlamayla ilgili daha fazla bilgi edinmek için Mobil Reklamlar* sitemizi ziyaret edebilirsiniz.
• Yerelleştirme: Çin, Kore, Japonya ve ABD, mobil medya tüketiminde en büyük pazarlardan birkaçını temsil ediyor. Uygulamanızın bölgelerdeki kullanımını izleyin ve en popüler olduğu bölgeler için yerelleştirilmiş bir uygulama oluşturmayı düşünün.
• Yeni mobil kitlelere yönelik, yeni ve benzersiz bir mobil içerik oluşturun. Men's Health sitesi, hedef kitlelerinin, spor salonlarında müzik dinlemek için akıllı telefonları kullandığını keşfetti. Bunun sonucunda, kullanıcılarının, spor salonunda telefonlarını yanlarında bulundurduğu durumlar için pratik bir buluş olarak spor egzersizleri içeren bir mobil site oluşturdular.

Hedef 2: Katılım Sağlama

• Web sitesi optimizasyonu: Hedeflerinizden biri, hareket halindeyken içeriğe erişmek isteyen kullanıcıları elde tutmaksa, siteniz için en etkili içeriği seçmenize yardımcı olması amacıyla Google Analytics'i kullanın. Yakın zamanda yapılan bir anketin* (Omniture, 2010) sonuçlarına göre, mobil cihazlara uygun web deneyimleri, mobil bir cihazdan görüntülenen masaüstü web sitelerine kıyasla, mobil kullanıcılar için ziyaret başına ortalama %75 daha yüksek bir katılım oranı (gelir, sayfa görüntüleme sayısı vb.) sağlamıştır.
• Markaya bağlılık: Mobil cihazların ek işlevlerinden (GPS, Kamera, SMS) yararlanın.

Hedef 3: Para Kazanmayla İlgili Optimizasyon

• Mobil cihazlar için optimize edilmiş bir site tasarlarken, genel kullanıcı deneyimi ve bir yayıncı olarak neyi başarmak istediğiniz konusuna yoğunlaşmak çok önemlidir. Temel işletme modeliniz, reklam geliri üzerine kuruluysa veya reklam geliri önemli bir kâr kaynağı oluşturuyorsa bu durum özellikle doğrudur. Yer vermeyi planladığınız reklam birimi ve reklam biçimi türleri üzerine düşünün. Bu, içerikten taviz vermeden para kazanma fırsatlarından en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olacaktır. Mobil reklam biçimi çeşitlerimizi keşfetmek için yayıncı kılavuzumuzu* veya Android uygulamamızı indirerek daha fazla bilgi edinebilirsiniz.

Yukarıda, "Yayıncı hedeflerini" kabaca üç kategori altında topladık. Gerçek hayatta, amaçlarınızın kapsamının bu kadar dar olması mümkün değildir. Özel olarak sitenize uygun bir optimizasyon adımını (veya bir adımlar kombinasyonunu) seçebileceğinizi umarız.

Gönderen: Robbie Wetherell - Mobil Yayıncı Temsilcisi