Reklam engelleme 1. bölüm: Engellemeli mi, engellememeli mi?

Web sitenizi krallığınız olarak düşünebilirsiniz. Sitenizde neyin gösterileceği sizin kontrolünüzdedir. AdSense, web sitenizdeki reklamlara izin vermenize ve bunları engellemenize olanak tanıyan güçlü kontrol araçları sunmaktadır. Reklam engelleme bir hesap optimizasyon aracı olarak değil, gösterilen reklamlardan memnun kalmanızı sağlayacak bir yol olarak düşünülmelidir. Önümüzdeki birkaç gün, reklam engellemeyle ilgili olarak yayıncılardan en sık duyduğumuz bazı efsaneleri çürüteceğiz.

Efsane: Kaç tane reklamı engellediğimin bir önemi yoktur, sonuç olarak sadece sitemden kaldırılırlar.
Reklam engelleme ölçülü bir şekilde kullanılmalıdır. Tüm reklamları görüntülemek, reklam açık artırmasında rekabetin en üst seviyede olduğu ortamı yaratır. Bu ortam, mümkün olan en büyük reklam envanterinin, sitenizde gösterim elde edebilmek için rekabet etmesine sahne olur.

Öte yandan, reklamları engellemek için haklı nedenler de mevcuttur:

• Belirli bir reklamın içeriği (veya bir reklam kategorisi) konusunda hassassınızdır ve söz konusu reklamın sitenizde gösterilmemesini tercih edersiniz (ör. siyaset, cinsellik veya din).
• Belirli bir şirketle aranızda doğrudan reklamcılık anlaşması olduğu için bu şirketin reklamlarını engellemek istiyorsunuzdur.
• İşletmenizin rakiplerinden birine ait reklamları engellemek istiyorsunuzdur.

Efsane: Getirisi düşük olan reklamları engellersem, daha çok para kazanırım.
Belirli bir reklamın gelirinize katkısı küçük olsa bile, söz konusu reklamı engellemek büyük olasılıkla getirisi daha düşük olan bir reklamın gösterilmesiyle sonuçlanır. Daima getirisi en yüksek olan reklamı görüntüleriz. Dolayısıyla, bir reklam sitenizde göründüyse, bunun nedeni, onun mevcut tüm reklamlar arasında en iyi performansa sahip reklam olmasıdır.

Efsane: Bazı reklamları birkaç günlüğüne engelledim ve kazancımda artış oldu. Demek ki engellemek, kazancımın artmasına yardımcı oldu!
AdSense hesabınızın kazancı devamlı olarak dalgalanabilir. Geliriniz, sitenizin trafiğindeki değişimlerden, tekliflerinde değişiklik yapan reklamverenlere kadar bir dizi değişkene bağlıdır. Neden-sonuç ilişkileri çıkarırken dikkatli olun!

Bu Yardım Merkezi makalesinde belirtildiği gibi, reklamların hedeflerini içeriğinize ve kitlenize göre belirliyoruz. Kullanıcılar, sizin gördüklerinizle aynı reklamları görecek diye bir kaide yoktur (ör. ilgi alanına dayalı hedefleme ve coğrafi hedefleme). Ayrıca, bir yayıncı olarak size alakasız gelebilecek reklamlar, kullanıcı için ilgili tarayıcı oturumundaki en değerli reklamlar olabilir.

Efsane: Yeteri kadar reklamı engellersem, esasen sitemde gösterilecek reklamları seçebilirim.
Google'ın Baş Ekonomisti Hal Varian'ın da belirttiği gibi, açık artırmayı kazanan reklamlar, iyi bir kullanıcı deneyimi sağlarken size en yüksek geliri getirmesi beklenen reklamlardır. Sitenizde aynı reklamların her zaman gösterilmemesinin, reklamveren harcamalarındaki değişimlerden, kullanıcıların coğrafi hedeflemelerine kadar çeşitli nedenleri vardır.

Reklam engelleme konulu dizimizin 2. bölümü için bizi izlemeye devam edin!

Gönderen: Wesley Houser - Inside AdSense Ekibi