MakeupAlley.com, yeni bir makyajla etkileşimleri, tıklamaları ve geliri artırdı

İnternet'in en büyük güzellik topluluklarından biri olan MakeupAlley.com'un kullanıcıları, sitede görünen 130.000 üründen birini incelediğinde topluluk etkileşimi, kullanıcıları yorum eklemeye teşvik ediyor. Ürünün kullanımı kolay mı? Görsel açıdan etkileyici mi? Ürün, kendi kategorisindeki diğer ürünlerle karşılaştırıldığında daha mı iyi?

MakeupAlley.com, ürün incelemesi sanatında uzmanlaştıktan sonra, kendi sitelerinde bir inceleme gerçekleştirdi ve bazı değişiklikler yaptı.  MakeupAlley.com, bu değişikliklerden sonra sitedeki etkileşimlerde %171, satış ortağı bağlantılarına yapılan tıklamalarda %21, AdSense gelirinde de %50 artış elde etti. Bir dizi Google aracı, yenilemeye ve bu etkileyici sonuçlara katkıda bulundu.

Küçük değişiklikler, büyük etki
Site, toplamda 2 milyonun üzerinde incelemeye ev sahipliği yapıyor. Kullanıcı deneyimini iyileştirmeyi ve etkileşimi artırmayı hedefleyen MakeupAlley.com, ilk olarak sitedeki en son incelemelerini barındıran ürün sayfalarında basit değişiklikler yaptı. MakeupAlley.com, Google'ın yayıncılara yönelik ipuçlarını ve kaynaklarını kullanarak, alakalı bilgilerin bulunmasını kolaylaştırmak amacıyla içeriği ve tasarımı düzenleyip basitleştirdi.

Kullanıcıların, ürün bilgilerini bir bakışta görmesini kolaylaştırmak için ürün adları ve değerlendirme istatistikleri daha görünür hale getirildi. MakeupAlley.com, inceleme içeriğini üye profillerinden ayırarak düzeni de yeniden yapılandırdı. Daha yoğun etkileşimi teşvik etmek için MakeupAlley.com, alakalı içerikleri gruplandırarak açık bir şekilde etiketledi. Son ayarlamayla, mevcut bir AdSense birimi gezinme bölümünün altındaki daha görünür bir yerleşime taşındı ve sayfada ek bir reklam birimi için alan açıldı.

Testler aracılığıyla uyum sağlama
Ekip, değişikliklerin etkisini ölçmek amacıyla, ziyaretçi etkinliğini izlemek ve karşılaştırmak için Google Analytics Özel Değişkenler'i, sayfa içi etkileşimleri değerlendirmek için de Etkinlik İzleme'yi kurdu. MakeupAlley.com ayrıca, reklam birimlerinin performansını izlemek için AdSense'te özel kanallar oluşturdu.

MakeupAlley.com, bir ay süresince bir A/B testi gerçekleştirerek trafiği, orijinal ve yeni açılış sayfaları arasında böldü. Yeni ve kullanımı kolay açılış sayfası umut vadeden sonuçlar sağladı. Alakalı içeriği açık bir şekilde göstermek, sitedeki etkileşimlerin artmasına yardımcı oldu, satış ortağı bağlantılarını kolay bulunan bir "Nereden alınır?" bölümü altında toplamak da tıklamaları teşvik etti. Yeni reklam birimi yerleşimleri ise, AdSense gelirinde kayda değer bir artış sağladı.

Güzel bir gelecek
MakeupAlley.com'un gelirinin esasen reklamcılıktan ve satış ortaklarından geldiği göz önünde bulundurulduğunda, öğrenilenler marka açısından oldukça değerli. Ekip üyelerinden biri, "Bu yöntemi kullanarak sitemizin kullanılabilirliğini iyileştirmeye devam edeceğimiz için heyecan duyuyoruz" diyor. Bu başarılar temel alınarak, site genelinde kullanıcı deneyimini ve etkileşimi iyileştirmek amacıyla aynı taktikleri uygulamak için şimdiden planlar geliştiriliyor.

Değişiklikten Sonra

Değişiklikten Önce

Kendi markanız için böylesine bir başarı yakalamak ister misiniz?

• MakeupAlley.com örnek olayının tamamını (*İngilizce) okuyun.
• Google'ın Web Yöneticisi Yönergeleri aracılığıyla, içeriğe ve tasarıma yönelik ipuçları ile en iyi uygulamaları öğrenin.
• Google Analytics ile ziyaretçi etkinliğini ölçme, Özel Değişkenler ve Etkinlik İzleme ile ilgili daha fazla bilgi edinin.
• Reklam birimlerini gruplandırmak ve izlemek için Google AdSense özel kanallarını nasıl kullanacağınızı öğrenin.

Gönderen: Ian Cohan-Shapiro - Inside AdSense Ekibi