Google sertifikalı reklam ağlarıyla ilgili raporlarınızı anlama

Google sertifikalı üçüncü taraf reklam ağlarından kazancınızın ne kadar olduğunu göstermek için yeni bir rapor kullanıma sunduğumuzdan beri, yayıncılardan, gördükleri rakamları nasıl yorumlamaları gerektiğine ilişkin sorular alıyoruz. Bazı yayıncılar, artık daha düşük performans gösteren reklam ağlarını bin gösterim başına gelire (BGBG) dayalı olarak engellediklerini bildirdiler. Bu, aslında toplam gelir üzerinde olumsuz etkisi olabilecek bir uygulamadır. Bugün, sorularınızı yanıtlamak, ayrıca raporlarınızı anlama ve belirli reklam ağlarını engellemeyle ilgili daha fazla yol gösterici bilgi sunmak istiyoruz.

Öncelikle BGBG rakamlarının analizinden bahsedelim. Kanalları kullanarak reklam birimlerinize ait renk kombinasyonlarını test ettiyseniz, hangi kombinasyonun daha etkili olduğunu belirlemek için kanalların BGBG'lerini karşılaştırmaya alışkınsınızdır. En etkili kombinasyonu bulduktan sonra, diğer bütün seçenekleri kaldırır ve yalnızca en iyi olanı kullanırsınız. Bu yaklaşım kanallar için işe yarasa da, aynı yaklaşımın Google sertifikalı reklam ağlarında geçerli olmadığını bilmek önemlidir.

Her iki durumda da BGBG'nin, aldığınız her bin gösterimden elde edeceğiniz tahmini kazancı temsil ettiği doğrudur. Ancak, kanallar yardımıyla düzen seçeneklerini test edip iyi performans göstermeyen seçenekleri kaldırdığınızda, bu işlem, reklam açık artırmasının dinamiklerini doğrudan etkilemez. Yeşil yerine mavi bir arka plan seçmek, belirli reklamların söz konusu reklam alanında görünmek için uygunluğunu otomatik olarak ortadan kaldırmaz, yalnızca belirli reklam alanlarının daha iyi performans göstermesine yardımcı olur. Google sertifikalı reklam ağlarında, BGBG'ler kullanılabilir reklam envanterine bağlıdır. Bir reklam ağını engellemek uygun reklamların açık artırma dışına itilmesine neden olacağı için, reklam ağlarının salt BGBG'ye dayalı olarak engellenmemesini özellikle öneririz. Bir örnekle devam edelim:

Reklam ağı	Gösterim sayısı	BGBG
A Ağı	10.000	1 TL
B Ağı	14	3 TL
C Ağı	1000	0,50 TL

B Ağı en yüksek BGBG'ye sahiptir ve diğer ağlardan daha iyi performans gösterdiği anlaşılmaktadır. Buna rağmen, bu metriğin yalnızca 14 gösterime dayalı olduğu ve gelecek 1000 veya 10.000 gösterim için aynı geliri yansıtmayabileceği unutulmamalıdır. Gösterimlerin değeri büyük ölçüde farklılık gösterebileceği için, az sayıda gösterime ilişkin BGBG yanıltıcı olabilir.

C Ağı en düşük BGBG'ye sahiptir. Ancak, bundan dolayı C Ağı'nı engellemenin gelir üzerinde olumsuz bir etkisi olabilir. Bunun nedeni, sistemimizin bir açık artırmadaki her gösterimin değerini daima en üst düzeye çıkaracak olmasıdır. C Ağı'ndaki bir reklamın sayfalarınızda görünmüş olması, görünme ihtimali bulunan diğer uygun reklamların size daha az gelir sağlayacak olmasından kaynaklanmaktadır. C Ağı engellendiği takdirde, reklam açık artırmasından, daha az kazandıran teklife sahip başka bir ağ galip çıkabilir.

Genellikle, engellemek, reklam açık artırmasına katılan reklamların sayısını azaltır ve bu durum, potansiyel geliriniz üzerinde olumsuz bir etki yaratabilir. "Az kazandıran reklamlara filtre uygulamak" gibi bir durumun söz konusu olmadığını lütfen unutmayın. Çünkü sayfanızda görünen herhangi bir reklam, söz konusu alana ilişkin açık artırmayı önde bitirmiştir ve size mümkün olan en yüksek kazancı sağlayacaktır.

Diğer yandan, bazen reklamın içeriği veya reklamveren yüzünden reklamların görünmesini engellemeye ihtiyaç duyabileceğinizi de biliyoruz. Hesabınızda, farklı senaryolar için uygun seçenekler mevcuttur.

Görüşleriniz doğrultusunda, size sitelerinizde yayınlanan reklamlar üzerinde daha fazla kontrol sunabilmek için durmaksızın çalışıyoruz. Gelecekteki duyurular için bu sayfayı takip edin! Son olarak, gelir potansiyelinizin tamamına ulaşabilmek için, engelleyeceğiniz reklamlara karar verirken iyi düşünün.

Gönderen: Arlene Lee - Inside AdSense Ekibi